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医药类关键词提炼之捷径:百度竞价排名

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医药类关键词提炼之捷径:百度竞价排名 近期,通过一个医药类网站项目的搜索引擎营销,发现采取百度竞价与SEO优化同步上线的策略,效果非常之好,竞价与SEO相辅相成、取长补短,显现效果的周期明显缩短。特别是通过百度竞价提取需要SEO 优化的关键词,更是精准,大大提高了网站SEO优化的效率。这个项目通过竞价与SEO优化进行搜索引擎营销经历三个阶段后,效果凸显: 第一阶段(为期半个月) ,这个阶段,是将疾病名称设置为推广关键词,匹配模式为广泛匹配,出价越高,来到网站的流量越大,有很多流量是从百度知道、百度图片等栏目过来的,很大一部分搜索网民点击一次就跑了,明显是无效的流量。每天从百度竞价来流量很大,同时广告费也很高,当时感觉百度竞价真是烧钱,点击一次百度就要4-5元钱,感觉不是在点击广告而是在割肉呀,看着广告费一个劲的涨,真是揪心呀了。结果:广告费很高,转化率却低的要命。 第二阶段(为期三周):认真分析第一阶段流量都是搜索什么关键词,决定调整关键词匹配模式为短语匹配,只有包含推广的关键词的搜索,才有广告展现,不包含关键词的搜索,根本就不展现广告,也就不会有广告被点击,这样有效的避免了相当一部分无效点击。结果:广告费降低三分之一,而转化率却提高一倍。 第三阶段(至今):第二阶段,虽然关键词匹配模式为短语匹配,广告展现精确度有了很大提高,但是经过观察,还是有相当一部分无效流量。比如推广的是药品销售,但是搜索关于XX疾病的偏方、症状、图片、种类、传染、免费等流量也占很大一部分,并且这些流量转化率几乎为零。而搜索关于XX疾病的治疗方法、用什么药、怎么办、在线咨询以及只用疾病名称搜索的流量转化率相对较高。根据以上分析,自然产生如下想法:怎样才能当网民的搜索词既含有XX疾病名称同时也含有治疗、用什么药等转化率较高的词语的搜索时,展现广告,其他网民的搜索词不让广告展现。于是立即开始研究百度推广后台所有功能,遗憾的是,百度并没有提供这项功能,很是沮丧(建议百度增加同时包含两个以上关键词的网民搜索,才展现广告的模块功能)。三天后,偶然发现百度后台关键词设置里面有一个否定关键词的功能模块,出于好奇,就去看看到底是干什么用的。原来:否定关键词就是针对特定关键词的搜索,广告将不会展现。否定关键词分为两种:(1)否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,您的推广结果将不会展现;(2)精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,您的推广结果将不会展现。基于这个功能,决定排除含有转化率低的关键词(例如:症状、图片、种类、传染、免费等等)的网民搜索的广告展现,将这些关键词分别添加为否定关键词或精确否定关键词。结果:立竿见影,随后的广告费又降低了三成,而转化率又提高了一倍还多。 总结:经过近三个月的百度竞价排名推广,将最终转化为客户的搜索关键词,按照数量和类别进行罗列排序,最终提炼出了这个网站SEO优化的核心关键词、二级关键词,关键词数量也就20左右,大大减少了SEO优化难度和工作量。百度竞价与SEO优化密切配合进行搜索引擎营销,可操作性强,速度快,效果好,特别是针对像我这样刚入门的SEOer,可能是一个不错方法。 目前,有几个比较重要的关键词SEO优化的自然排名已经到了百度前五,令人意外的是,这几个关键词在谷歌的排名也是前五名,有几个谷歌排名更为靠前,到达了第一第二的位次,欢心鼓舞的同时,没有忘记与SEOer志同道合者分享一下,希望相互学习,相互帮忙,少走弯路,早日成功。 本文由王氏鹅掌风专科()原创首发,请注明出处 https://tp.388g.com/tdzFAVFPjcK/ https://tp.388g.com/tdzFAVFPjcK/

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